Arbidol來自俄羅斯，是一種原始的俄羅斯抗病毒藥物。早在 1974 年的蘇聯(lián)時期就開發(fā)出這種藥物，長期以來一直是唯一一種用于治療流感和 ARVI 患者的藥物。品牌重塑的原因是到 2016 年，該品牌已經(jīng)失去了競爭力。隨著活躍競爭者的出現(xiàn)，Arbidol開始被目標(biāo)受眾視為“過時且無效”的藥品。分析拒絕購買的原因，通過產(chǎn)品包裝盒設(shè)計找到解決與消費(fèi)者視覺交流問題的正確方法。

經(jīng)過與 OTC Pharm 員工的深入研究和會議，得出的結(jié)論是，2000 年代初期的包裝風(fēng)格看起來陳舊、“非醫(yī)療”，并沒有激發(fā)目標(biāo)受眾的信心。包裝正面沒有包含幫助消費(fèi)者做出購買決定的重要信息，并且在貨架內(nèi)的藥物之間沒有明顯差異。該產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的任務(wù)是開發(fā)一個徹底更新的商標(biāo)和一系列在貨架上引人注目的包裝，使該產(chǎn)品與競爭環(huán)境區(qū)分開來并激發(fā)對該藥物的信心。該藥物的主要特征是其直接抗病毒方向。決定關(guān)注這一點(diǎn)并將其反映在包裝的正面，以病毒示意圖的形式創(chuàng)建一個額外的標(biāo)識元素。

產(chǎn)品包裝盒設(shè)計SKU位置顏色明顯不同，簡化了所需藥品類型的選擇，商標(biāo)標(biāo)志也經(jīng)過了認(rèn)真的重新設(shè)計，它變得更加現(xiàn)代。為了給品牌增加必要的溢價，在印刷包裝時，使用燙金等技術(shù)。因此，商標(biāo)的標(biāo)志獲得了浮雕和光澤的效果。