創(chuàng)意包裝盒設(shè)計(jì)是品牌信息傳達(dá)的重要作用途徑，目前我國市面上具有中國不少企業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝盒設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)有兩個(gè)發(fā)展趨勢，不是一個(gè)過分講究奢華，就是我們過于粗糙，毫無根據(jù)設(shè)計(jì)可言。 一些國家農(nóng)產(chǎn)品市場過于追求包裝材質(zhì)的豪華，強(qiáng)調(diào)外表的絢麗，消費(fèi)者可以在對(duì)包裝視覺的驚喜之余，換來的是對(duì)產(chǎn)品的極度失望和反感。另一些主要農(nóng)產(chǎn)品則“低調(diào)“得過了頭，雖然生活品質(zhì)不錯(cuò)，但包裝毫無問題設(shè)計(jì)感，文字圖案雜亂無章，難以形成不同品牌文化視覺沖擊力。

如今，信息資源極其豐富，甚至過剩?？斩?、聳人聽聞的農(nóng)業(yè)營銷口號(hào)幾乎沒有吸引年輕消費(fèi)者的興趣和注意力。消費(fèi)者會(huì)積極尋求農(nóng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化觀念和價(jià)值觀。2014年阿里巴巴關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的白皮書分析了農(nóng)產(chǎn)品銷售的未來發(fā)展，即從個(gè)性化商店到品牌賣家的轉(zhuǎn)變，以及小而美麗的在線商店的繼續(xù)存在，創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)商店品牌也將繼續(xù)上升。

這些賣家面對(duì)的消費(fèi)者會(huì)通過文化符號(hào)（如包裝、名稱、標(biāo)簽、顏色、風(fēng)格等）來建立自己內(nèi)心的品牌認(rèn)同感和自我滿足感。在創(chuàng)意包裝盒設(shè)計(jì)消費(fèi)方面；消費(fèi)者更感性，追求的不僅是物質(zhì)屬性的理性需求，還有個(gè)性、情感、體驗(yàn)的需求。根據(jù)河南農(nóng)業(yè)大學(xué)對(duì)北京、鄭州、上海城市居民購買新疆庫爾勒香梨的調(diào)查數(shù)據(jù)，得出品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品形象的標(biāo)簽。