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手繪插畫在紅酒禮盒設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究—櫻美包裝
- 發(fā)布時(shí)間:2021-07-22
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- 作者:櫻美包裝
彰顯中國品牌文化品味,有利于學(xué)生樹立一個(gè)良好的品牌進(jìn)行形象隨著社會(huì)人們?nèi)粘I畎l(fā)展水平的不斷努力提高,人們的情感教育更加細(xì)膩,產(chǎn)品的品牌公司形象也成為了滿足消費(fèi)者的主要研究關(guān)注點(diǎn)。如何在紅酒禮盒設(shè)計(jì)上表達(dá)自己品牌的形象和精神,從而讓品牌和消費(fèi)者行為產(chǎn)生一種情感共鳴成為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)在設(shè)計(jì)技術(shù)產(chǎn)品以及包裝時(shí)面臨的主要存在問題。以紅酒禮盒設(shè)計(jì)為例,紅酒產(chǎn)品的容器多為瓶壁平直的棕色酒瓶,在這一情況下,酒瓶瓶身上的酒標(biāo)便成為了保護(hù)消費(fèi)者在挑選葡萄酒時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)之一,創(chuàng)意獨(dú)特、酒標(biāo)內(nèi)容富有情感的紅酒產(chǎn)品通常會(huì)贏得較高的銷量。
例如,中國葡萄酒的第一個(gè)品牌長城葡萄酒(great wall wine) ,因其品質(zhì)和獨(dú)特的紅酒禮盒設(shè)計(jì),已成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)唯一指定的葡萄酒產(chǎn)品。不少中外消費(fèi)者說,長城葡萄酒標(biāo)簽“中國長城”的手繪插圖設(shè)計(jì)十分醒目,“手繪長城插圖”不僅與“長城葡萄酒”相對應(yīng)的品牌名稱,也使產(chǎn)品具有莊重、厚重、質(zhì)樸的情調(diào)。資料顯示,長城葡萄酒經(jīng)常出現(xiàn)在大型宴會(huì)上,許多消費(fèi)者認(rèn)為,長城紅酒禮盒設(shè)計(jì)較為嚴(yán)肅、正式的場合。
作為長城葡萄酒的競爭對手,張?jiān)F放频钠咸丫瓢b往往采用速寫,包括20世紀(jì)30年代張?jiān)<瘓F(tuán)辦公樓的建筑速寫,釀酒師坐在酒桶前談笑風(fēng)生的手繪速寫,以及葡萄酒釀造情況的手繪速寫。素描作為一種表現(xiàn)形式,具有真實(shí)和形象的特征。此外,張?jiān)F咸丫茦?biāo)簽上的速寫內(nèi)容展示了張?jiān)F放频臍v史和葡萄酒的釀造過程。消費(fèi)者在提到張?jiān)F咸丫茣r(shí),往往會(huì)用“自然”、“舒適”、“大氣”、“酒質(zhì)高雅”來形容品牌,這使得張?jiān)3蔀樵S多家庭購買葡萄酒的首選。我們不得不承認(rèn),紅酒禮盒設(shè)計(jì)在一定程度上可以展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的整體氛圍和品牌品味,在一定程度上反映了企業(yè)的定位,也為企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象。
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